Ah, les affiches de fête de village en gros caractères noirs imprimés sur un papier fluo. On les décripte rapidement du coin de l’œil en passant en voiture. Elles se voient de très loin et se démarquent de toutes les autres. Leurs codes graphiques sont simples, extrêmement efficaces et ancrés dans notre culture visuelle.
Mais avec l’arrivée de l’IA une question se pose : que va-t-il arriver à ce patrimoine culturel graphique qui a bercé nos enfances ?
Des affiches percutantes
Leur efficacité et leur coût ridiculement bon marché les ont fait prospérer dans nos paysages ruraux.
Mais maintenant que tout le monde s’improvise graphiste en utilisant des intelligences artificielles, ces affiches vont-elles changer de visage ?
Le paysage graphique rural se modifie
Les beaux jours sont là, les événements locaux se multiplient, et on commence à voir fleurir des affiches 100 % générées par IA. Elles contrastent avec les affiches faites main par leur surcharge visuelle et cette espèce de filtre jaunasse qui caractérise les visuels issus d’intelligence artificielle. Petit à petit, on les aperçoit sous les abribus, dans des formats sucette…
Un appel au boycott
« Si ton affiche est faite par IA je ne viens pas » ou à l’origine « if your event poster is IA I won’t come »
Cette tendance s’affirme de plus en plus sur les réseaux sociaux, notamment auprès de la communauté artistique. D’après les sondages, l’engouement pour l’IA auprès des jeunes est en baisse. Après le boycott de ChatGPT et sa désinstallation massive, c’est au tour des affiches d’événements d’être vivement critiquées.
Pour beaucoup, un événement qui utilise l’intelligence artificielle pour sa communication renvoie du mépris et de l’indifférence envers son public. « S’il n’y a aucun effort sur l’affiche, il y aura quoi sur place ? »
Ce mépris est renforcé lorsque l’on voit ces affiches IA imprimées en grand sur les arrêts de bus des villes. Si les organisateurs de ces événements peuvent se payer des emplacements à ce prix, ils ne peuvent vraiment pas débourser quelques centaines d’euros pour faire réaliser une vraie affiche par un professionnel ?
L’IA et le tourisme
C’est sans surprise que j’ai pu voir un étalage de tote bags, d’affiches et de cartes générées par IA, vendus entre 10 et 20 €, pour la bonne poire des touristes.
Mais quand on prend la rue suivante, et que l’on remarque un artisan local ouvert toute l’année qui essaie de vendre ses créations 100 % fait main au même tarif, quelque chose me tord le ventre.
Une solution ?
Maintenant, elles sont ancrées dans notre culture, et c’est là-bas que l’on va acheter une carte postale pour papi-mamie.
L’arrivée de l’IA modifie déjà nos paysages ruraux, mais jusqu’à quel point va-t-elle l’impacter ?
Faut-il imposer une transparence lors de l’utilisation des générateurs d’images « made with IA » pour valoriser les artisans ?
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